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(中国网专访)南广影视董事长徐云:被净化的市场迎来新征程

影视明星靠“阴阳合同”偷税漏税,影视剧收视率造假成风,狗血剧烂剧被高价收购……影视业诟病在2018年集中爆发,整个行业受到了舆论的抨击,导致业绩急剧下滑,一场危机随之而来。

  影视业内人士如何看待这场危机?近日中国网记者专访了总部在杭州的南广影视股份有限公司(以下简称“南广影视”)董事长徐云,在他看来行业出现这样的震动是必然的,只不过这场震动来的晚了一些,早经历比晚经历好。

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徐云接受中国网采访  张云松 摄

  坚守内容为王 “南广”20年记录时代风采

  “经过这样的震动,投资方冷静了,违法被罚的吃到苦头了,也冷静了。”徐云认为,大规模的行业整改虽然迎来了短期的停摆,但大众对电视剧依旧处于高需求的状态,依然未变;因此只要回归内容,经过净化的市场也势必迎来新的征程。

  1998年,南广影视正式成立。那是个摸着石头过河的年代,与改革开放大潮相拥,经过了影视业最为艰苦却最有初心的岁月,也见识了互联网和金融资本的涌入和撤出。

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电视剧《东方》剧照  南广影视 供图

  这二十多年来,南广影视打造了众多荧屏经典剧目。电视剧《东方》就是南广影视的代表作之一,也是徐云最喜欢的作品。作为建党90周年献礼剧,该剧真实地记录了共和国诞生之初在国内外的历史风云。

  回忆起《东方》的拍摄,徐云说,为了呈现新中国鼓舞人心、波澜壮阔的新风貌,剧组跑了十七个地区,不仅有新疆、西藏、海南、东北、西北,还包括莫斯科和圣彼得堡,整个拍摄过程尤为艰辛。此外,在电视剧的拍摄过程中,该剧导演、主演唐国强不带助理、不坐头等舱也给徐云留下了深刻的印象,他认为剧中一众表演艺术家们对艺术的真挚追求是这部作品能用千万级别的投入打造出亿万水准的根本原因。

  《大工匠》也是徐云最为满意的作品之一。该剧真实地展现了20世纪50年代的产业工人的生活状况和精神面貌。投拍该剧时正逢“超女、快男”霸屏的火爆阶段,一夜成名、一夜暴富的思想爆棚。“片子播出后人们开始重提工匠精神,但是在那个时期选择这样的题材简直就是一种冒险。在当时,我们也不知道这样的题材在市场上会不会有很好的反响。好在,片子播出后叫好又叫座。现在看来,这种冒险是值得的。”徐云说。

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电视剧《煮海》剧照    南广影视 供图

  除了《东方》《大工匠》《五月槐花香》《遇见王沥川》等,即将推出的电视剧《煮海》也是南广影视的初心之作。该剧是以“中国化工之父”范旭东的生平为范本创作的电视剧,浓缩了中国现代早期“海归”范旭东、侯德榜、李佐华等人机智对抗洋资本的创业商战故事,展现了民族企业家“煮海为盐”的精神。

  徐云坦言,这是南广影视献礼新中国成立70周年的诚意作品,“这部剧激情地呼喊着革命与启蒙的共进,呼唤着‘没有核心技术就没有强国梦’的科技兴国、实业强国之路,拥有着丰富的历史含量和深切的现实观照。但是市场到目前为止还没有发现这部剧的价值,我们正在全力推动《煮海》的播出,一旦与观众见面相信会迎来属于她的赞誉与喝彩。”

  不追高 不造作 做出精品是王道

  近几年来,随着演员片酬的上升,制作成本也在不断增加。有些制作方为了收视率,不惜用高片酬聘请流量明星,这在徐云看来是没有实质意义的。

  “邓小平曾经说过,‘发展起来以后的问题不比不发展时少’。这就是当下的行业现状。”徐云认为,“市场经济带来金钱至上,快速发展带来人心浮躁,这些问题已经成为制约影视行业健康发展的巨大障碍,今年屡屡爆出的行业乱象就很清楚地印证了这一点。”

  因此,这些年来南广影视一直坚持“小正大”的原则潜心拍剧,不断寻觅影视剧创作的“空白点”,展现了诚挚的匠人精神。

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电视剧《东方》剧照  南广影视 供图

  “二十年来,我们没有用过800万以上的演员。在电视剧方面,更是没有5000万以上的投资。《东方》是我们目前投资成本最高的一部剧,总成本4800万元。”徐云说。“作为公司的领头人,我没想过要赚钱吗?一定有。但是内心一直有个声音提醒我,需要坚守初心,踏实做好内容。”

  此外,在影视剧的发行和宣传上,徐云也保持顺其自然的心态,让观众的掌声来决定作品好坏,在收视和口碑的纯净度上,南广影视真可谓一股清流。《遇见王沥川》起初在网上的点击率不够高,粉丝们要自发为片子集资做点击量,徐云回应说:既然是一股清流,就应该保持它的纯净,让它自然发展。

  当记者问他准备投入多大的宣传力度让片子达到他的预期时,徐云说,“我的预期是把这个‘孩子’送到她应该站的舞台上,该怎么表现,观众是否会认可,是她的事情。南广坚持宣传要适度,情不自禁地鼓掌,为作品喝彩,这才是我们在等的声音。”

  作为一家主旋律作品的高产影视公司,南广影视有着自己的坚守,把主要的精力放在内容上,重视题材的选择,注重合适的演员和合适的作者创作的剧本,而没有去一味追高,所有剧本稿酬均在每集8万以内。徐云强调,文化要有自己的坚守和传播理念,而不是只为商业利益一味去迎合,这样往往会适得其反。据他透露,未来南广影视将更多地开发贴近百姓生活的现实主义题材。

  应坚守良知 锐意创新 让影视剧百花齐放

  近年来,国产影片在不断创造佳绩的同时,国内电影市场也正出现新的格局。但还是有不少观众表示,现在国产优质电影、电视剧太少,好导演、好演员根本不够用。那什么是好演员?什么又是好导演?

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电影《无问西东》剧照   南广影视 供图

  “能够创造好票房、好口碑的就是好导演、好演员。没有好剧本、没有好角色,再好的演员也是枉然”徐云解释道,过去大家的目光都停留在已经成名的导演和演员身上,感觉他们就是一批能够代表中国影视的好导演和好演员。但是这几年更新换代之后,像徐峥、吴京、宁浩等优秀的演员和导演不仅本身快速地成长起来,还培养扶持了一批新人。

  在他眼里,一部作品的好坏不能仅凭收视率来评定。在2010年以前,大家没有把收视率摆在那么高的位置,《激情燃烧的岁月》《士兵突击》《贫嘴张大民的辛福生活》《父母爱情》等都是当时有口皆碑的好作品,但那时候也不是因为没有收视率观众就分不出好作品来了。

  值得一提的是,不管是以前还是现在,电视剧基本上是老百姓茶余饭后的一种期待。所以,影视行业的从业者去传播什么,给老百姓看什么都显得极为重要。在徐云看来,从业者不仅是“报喜鸟”,也是“啄木鸟”,社会上的假丑恶和真善美都需要在影视作品中反映。

  “影视作品中丑恶的人可以让观众引以为戒,正面人物可以带来温暖,这样的作品才是有温度的。”徐云坦言,未来影视行业还是需要坚持百花齐发,呈现新的人物形象和时代风貌,才能给观众带来更多的观察和思考。

  说到底,影视公司在制作精品的同时,一定要坚守良知、弘扬正能量。